In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia per il 2026?
- Il valore previsto è di 920 milioni di euro.
- Quali sono i principali fattori che spingono la crescita del retail media?
- Nuove progettualità e il consolidamento dell'offerta delle grandi piattaforme e-commerce.
- Qual è la percentuale di operatori che considera il retail media una priorità strategica?
- Il 44% degli operatori.
Il Mercato del Retail Media in Italia
Il retail media in Italia sta vivendo una fase di forte espansione, con previsioni che indicano una crescita a doppia cifra. Entro la fine del 2026, il valore del mercato raggiungerà i 920 milioni di euro, segnando un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. Questa crescita è alimentata da un aumento significativo della pubblicità onsite, che rappresenta il 91% del valore totale e registra un incremento del 22%. La pubblicità nei punti vendita, invece, pesa il 9% e cresce del 28%.
Opportunità per le Catene Commerciali
Le catene commerciali stanno riconoscendo nel retail media un’importante opportunità per generare ricavi. Grazie alla valorizzazione dei dati e degli spazi pubblicitari, queste aziende possono personalizzare l’esperienza del cliente e attrarre segmenti di pubblico qualificati. L’interesse dei brand non endemici sta crescendo, permettendo loro di raggiungere consumatori in contesti ad alta intenzione d’acquisto.
Un Mercato in Evoluzione
Denise Ronconi, esperta del settore, ha sottolineato che il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo. “Cresce il mercato, si amplia l’offerta e cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”, ha affermato. A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Si stima che la spesa pubblicitaria digitale supererà i 300 miliardi entro il 2030, con Cina e Stati Uniti che rappresentano circa il 77% del totale.
Strategie delle Catene del Commercio
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con risorse e sponsorship manageriale dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, il retail media è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Conclusioni
Il salto di maturità del retail media in Italia dipenderà dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali e misurazione in un modello coerente. Solo così sarà possibile creare valore per retailer, brand e consumatori, come evidenziato da Elisabetta Puglielli, esperta del settore.
