In Breve
- Qual è la quota di mercato di Rai, Mediaset e Sky?
- Rai, Mediaset e Sky controllano il 67% del mercato televisivo italiano.
- Come è cambiata la quota delle piattaforme di streaming?
- Le piattaforme di streaming hanno raggiunto il 23,3% del mercato, con un incremento di 11 punti dal 2021.
- Quali sono le principali fonti di finanziamento del settore televisivo?
- Le offerte a pagamento rappresentano il 43,6%, seguite dalla pubblicità (34,5%) e dai fondi pubblici (21,9%).
Il panorama del mercato televisivo italiano si sta evolvendo rapidamente, con Rai, Comcast-Sky e Fininvest-Mediaset che continuano a dominare, controllando il 67% del settore. In particolare, Rai si attesta al 26,6%, Sky al 22% e Mediaset al 18,5%. Tuttavia, la crescita delle piattaforme di streaming è innegabile, con la loro quota di mercato che è salita al 23,3%, un incremento di 11 punti percentuali rispetto al 2021. Questo nuovo equilibrio segna l’emergere di un quarto polo in grado di attrarre un numero crescente di abbonamenti e pubblico.
Nel 2025, il settore televisivo ha registrato ricavi per 8,9 miliardi di euro, con una crescita dello 0,6%. Le offerte a pagamento, sia online che tradizionali, rappresentano la principale fonte di finanziamento, contribuendo per il 43,6% delle risorse totali. Seguono la pubblicità, che incide per il 34,5%, e i fondi pubblici, compreso il canone Rai, che rappresentano il 21,9%.
Nonostante la solidità del settore televisivo, il comparto dell’editoria quotidiana mostra segnali di forte sofferenza. La diffusione delle copie cartacee è scesa a 1,2 milioni al giorno, con una contrazione del 9,3% rispetto all’anno precedente. I ricavi delle imprese editoriali sono diminuiti del 7,9% e quelli derivanti dalla vendita di quotidiani, sia cartacei che digitali, hanno registrato un calo dell’8,7%. Anche i prodotti collaterali e la pubblicità hanno subito contrazioni significative, rispettivamente del 23,6% e del 5,7%. I fondi pubblici ora rappresentano una quota prossima al 10% delle risorse del comparto editoriale.
Nel contesto del sistema integrato delle comunicazioni, i grandi gruppi tecnologici esercitano un’influenza crescente. Google, ad esempio, contribuisce con l’11,8% delle risorse, posizionandosi dietro Rai, mentre Meta supera l’8%. La pubblicità online ha raggiunto un valore di circa 7 miliardi di euro, con una crescita del 12,2%, mentre quella sui mezzi tradizionali si attesta intorno ai 5 miliardi.
Un tema di crescente preoccupazione è l’impatto delle tecnologie di intelligenza artificiale. L’Autorità ha messo in guardia sugli effetti delle answer engines, che forniscono risposte sintetiche al posto di rinvii a fonti multiple, rischiando di ridurre la pluralità delle voci nel dibattito pubblico. La sintesi dei contenuti da parte delle piattaforme potrebbe comportare una perdita di lettori, entrate pubblicitarie e abbonamenti per gli editori. In questo contesto, è stata segnalata alla Commissione europea la possibilità che l’uso di sintesi generate dall’IA senza consenso e adeguata remunerazione possa configurare un rischio per il pluralismo.
Per affrontare queste sfide, è stato avviato un tavolo volontario tra editori e piattaforme per discutere temi di trasparenza, utilizzo dei contenuti ed equa remunerazione, inclusa la regolamentazione delle applicazioni di IA generativa.
Nel settore delle telecomunicazioni, la copertura della fibra ottica (Ftth) ha raggiunto il 77,6% delle famiglie a fine dicembre 2025, con un incremento di 6,9 punti rispetto all’anno precedente. Tuttavia, la capacità di convertire l’infrastruttura disponibile in attivazioni reali rimane una priorità. Attualmente, la penetrazione delle linee a banda larga è di circa 32,9 linee ogni 100 abitanti, con valori che scendono a 27,6 per connessioni con velocità commercializzate di 100 Mbit/s e a 11,8 per collegamenti a 1 Gbit/s. Mentre la rete fissa continua a crescere (+7,2%), la rete mobile ha registrato una lieve contrazione (-0,6%), attestandosi poco sotto gli 11 miliardi di euro di ricavi.
