In Breve
- Qual è l'allerta lanciata da Antonio Marano?
- Marano avverte che le big tech stanno impoverendo l'ecosistema editoriale.
- Qual è la situazione del mercato radiotelevisivo in Italia?
- Il mercato è passato da quasi 9,7 miliardi nel 2011 a circa 7,5 miliardi nel 2025.
- Cosa propone Marano per proteggere gli editori?
- Propone il consenso preventivo per l'uso dei contenuti e l'inversione dell'onere della prova.
Antonio Marano, presidente di Confindustria Radio Televisioni, ha recentemente lanciato un allarme riguardo al ruolo delle grandi piattaforme digitali e degli operatori di intelligenza artificiale. Secondo Marano, la concentrazione di tecnologia, dati e attenzione sta trasferendo potere dalle istituzioni nazionali alle big tech, impoverendo l’ecosistema editoriale italiano.
Marano sottolinea che queste piattaforme raccolgono e monetizzano contenuti creati da giornalisti, autori e professionisti senza riconoscerne adeguatamente il valore. Questa situazione ha ripercussioni su vari settori, tra cui stampa, radio, televisione ed editoria libraria. Per questo motivo, Marano chiede che chi preleva valore da questi contenuti lo restituisca agli editori.
Dal punto di vista economico, Marano evidenzia come Internet concentri ormai circa tre quarti degli investimenti pubblicitari nei cinque maggiori mercati europei. Inoltre, segnala un preoccupante calo del mercato radiotelevisivo, passato da quasi 9,7 miliardi di euro nel 2011 a circa 7,5 miliardi nel 2025, secondo i dati forniti da Agcom. Questa riduzione rappresenta un abbattimento di quasi un quarto in quindici anni.
Marano avverte che l’avanzata dell’intelligenza artificiale potrebbe accelerare il fenomeno di svuotamento del traffico verso le testate giornalistiche. Meccanismi di risposta diretta agli utenti e modelli ‘zero click’ potrebbero trasformare l’intermediazione in sostituzione, mettendo ulteriormente a rischio la sostenibilità delle testate stesse.
Per contrastare questa dinamica, Marano propone l’introduzione del consenso preventivo per l’uso dei contenuti e l’inversione dell’onere della prova. In altre parole, chi sviluppa l’intelligenza artificiale dovrebbe dimostrare di avere il diritto di utilizzare tali materiali. Inoltre, è fondamentale implementare misure che riportino parte del valore raccolto dalle piattaforme agli editori.
Nonostante l’introduzione dell’equo compenso con la delibera Agcom 3/23/CONS, Marano lo considera insufficiente e chiede interventi rapidi. La tempistica proposta è di mesi, non anni, per evitare danni irreversibili all’ecosistema informativo.
Marano si rivolge anche alla politica, sollecitando l’adozione di principi chiari e l’assegnazione di poteri e risorse adeguate ad Agcom, Antitrust e altre autorità competenti. L’obiettivo è quello di garantire interventi tempestivi per tutelare cultura, identità e pluralismo informativo.
Il 21 ottobre, Marano porterà al tavolo di confronto rappresentanti della radiotelevisione, della stampa e dell’editoria libraria, con l’intento di affrontare il rischio di un progressivo indebolimento delle garanzie democratiche legato alle logiche estrattive delle piattaforme.
