In Breve
- Qual è la percentuale di italiani disposti a condividere dati personali?
- Il 49% degli italiani è disposto a condividere informazioni personali per vantaggi economici.
- Qual è la media europea per la condivisione di dati?
- La media europea è del 29%.
- Quali sono le principali condizioni richieste dagli utenti?
- Il 17% richiede chiarezza sull'uso dei dati e un altro 17% sistemi per la gestione del consenso.
Un recente rapporto sul comportamento dei consumatori ha rivelato che il 49% degli italiani è disposto a condividere informazioni personali con brand e retailer in cambio di vantaggi economici concreti o promozioni mirate. Questo dato si colloca ben al di sopra della media europea, che si attesta al 29%.
Tuttavia, la disponibilità a condividere dati non è incondizionata. Infatti, il 17% degli utenti richiede maggiore chiarezza sulle modalità di utilizzo delle informazioni fornite, mentre un ulteriore 17% esige sistemi intuitivi per la gestione o la revoca del consenso. Inoltre, il 29% del campione mantiene un rifiuto strutturale alla condivisione dei dati.
Quando si parla di pubblicità personalizzata, emergono segnali di ambivalenza tra i consumatori. Il 51% degli intervistati valuta positivamente i contenuti su misura, mentre il 36% li considera invasivi. La personalizzazione risulta particolarmente efficace quando risponde a esigenze immediate di risparmio o pianificazione. Infatti, il 55% degli italiani riconosce l’utilità della pubblicità personalizzata nella scoperta di promozioni pertinenti, evidenziando un approccio più selettivo rispetto ad altri mercati europei come Francia e Romania.
Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully, commenta: “L’apertura degli italiani alla condivisione dei dati, superiore alla media europea, dimostra che esiste una disponibilità concreta a costruire un rapporto con brand e retailer basato sullo scambio di valore”. Durante sottolinea l’importanza di trasparenza, controllo e utilità come elementi decisivi per orientare le scelte e influenzare il comportamento d’acquisto dei consumatori.
