In Breve
- Cosa ha deciso il giudice federale riguardo Google?
- Il giudice ha stabilito che Google non deve scindere la sua attività di ad tech, ma deve apportare modifiche al modello operativo.
- Quali modifiche sono state imposte a Google?
- Google deve disaccoppiare il server per editori da AdX e nominare un monitor per la conformità antitrust.
- Qual è l'impatto delle entrate pubblicitarie di Google?
- Le entrate pubblicitarie di Google sono scese al 73% del totale, rispetto al 76% e 77% degli anni precedenti.
Il recente verdetto del giudice federale Leonie Brinkema ha stabilito che Google non sarà obbligata a scindere la sua attività di pubblicità tecnologica (ad tech). Tuttavia, la sentenza impone all’azienda di apportare modifiche significative al suo modello operativo e di nominare un monitor interno per garantire la conformità alle normative antitrust.
Il provvedimento prevede il disaccoppiamento del server per editori di Google da AdX, la piattaforma di scambio pubblicitario di Google. In particolare, i siti che utilizzano il server per editori non potranno essere obbligati a utilizzare anche AdX. Queste misure sono state pensate per favorire una maggiore interoperabilità e ridurre il privilegio degli strumenti proprietari di Google.
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti aveva contestato l’affidabilità di Google nella gestione di AdX, citando, tra l’altro, la commissione del 20% richiesta agli editori per vendere pubblicità tramite questa piattaforma. Tuttavia, il tribunale ha ritenuto più appropriato imporre cambiamenti al modello operativo piuttosto che procedere con una scissione.
Le restrizioni e il monitoraggio imposti dureranno sei anni, una durata inferiore rispetto ai 15 anni richiesti dal Dipartimento di Giustizia. Google ha già annunciato che non concorda con la decisione e intende presentare appello. L’Associate Attorney General Stanley Woodward Jr. ha definito il risultato una “significant victory” per il governo.
Nel corso dell’ultimo esercizio fiscale, Google ha registrato entrate pubblicitarie pari a 294,7 miliardi di dollari su un totale di 402,8 miliardi, rappresentando circa il 73% delle entrate totali. Questa percentuale è in calo rispetto al 76% e al 77% degli anni precedenti, segnalando una possibile flessione nel dominio di mercato dell’azienda nel settore pubblicitario.
