Apple Pay debutta in India: partnership con Axis Bank e limitazioni iniziali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, collaborando con Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio, tuttavia, presenta delle limitazioni significative: il servizio è attualmente disponibile solo per le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione di Apple Pay sarà vincolata a esercenti e terminali abilitati, creando una situazione di incertezza per gli utenti.

La disponibilità del servizio è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per garantire l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay è progettato per funzionare esclusivamente con carte di credito e richiede un’integrazione più complessa con gli emittenti e le infrastrutture di pagamento. Questa differenza rende il rollout di Apple Pay in India più complicato rispetto ad altre soluzioni di pagamento.

Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nello strato dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le loro carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali abilitati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe risultare disomogenea: una transazione potrebbe funzionare su terminali di determinati provider di acquisizione e fallire su altri, a causa della mancata adesione delle banche di acquisizione.

Nonostante le limitazioni iniziali, Apple Pay potrebbe attrarre utenti di iPhone con una maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, rappresentando per Apple una nuova opportunità di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato le vendite, la produzione locale e la presenza retail. Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.