In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con quasi 40 milioni di spettatori al giorno.
- Come sta andando il settore dello streaming?
- Il settore dello streaming sta perdendo abbonati, con un aumento della selettività tra i consumatori.
- Chi è il leader nel mercato delle visualizzazioni on demand?
- Mediaset è il leader, con 1,55 miliardi di video visti nel periodo analizzato.
La televisione generalista in Italia dimostra una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming sembra mostrare segni di rallentamento. Secondo le recenti elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di persone hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno per l’intera popolazione.
Il pubblico della televisione tradizionale è in gran parte composto da spettatori di età avanzata, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i più giovani si avvicinano alla televisione soprattutto per eventi sportivi e grandi occasioni, contribuendo a una crescente quota di visioni che non vengono riconosciute da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione televisiva, la visione non riconosciuta è aumentata del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato una flessione dell’1,8%, scendendo a 18,24 milioni.
Le smart TV rappresentano la principale fonte di visioni non riconosciute, seguite dalla categoria “TV o game console”, che coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti tra gennaio e il 10 ottobre.
Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti di streaming nell’ultimo anno, evidenziando una crescente selettività tra i consumatori e l’importanza di fattori distintivi rispetto alla sola dimensione del catalogo.
Per quanto riguarda le piattaforme on demand dei broadcaster, Mediaset si conferma leader nel settore, totalizzando 1,55 miliardi di video visti tra il 1° settembre e il 14 ottobre, superando Sky (482,6 milioni) e Rai (433,4 milioni). In termini di tempo di visione online, Mediaset ha registrato 125,5 milioni di ore, mentre Rai e Sky hanno totalizzato rispettivamente 87,3 milioni e 50,8 milioni.
I dati Auditel elaborati dallo Studio Frasi fino al 10 ottobre 2026 indicano un incremento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, mentre Rai ha subito un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery del 30,4%. Queste tendenze suggeriscono un cambiamento significativo nel panorama dei consumi televisivi in Italia, con la televisione tradizionale che continua a mantenere il suo pubblico, mentre lo streaming affronta sfide crescenti.
