Meta lancia in India un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ per un’esperienza video immersiva

Meta ha recentemente avviato in India un test innovativo dell’interfaccia di Facebook, che apre l’app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a valutare l’efficacia di un approccio incentrato sui video in mercati ad alto consumo video, con l’obiettivo di estenderlo eventualmente anche negli Stati Uniti nel prossimo anno.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in una strategia più ampia di Meta, che ha deciso di rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, già lo scorso anno, la compagnia ha stabilito che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza o formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le dichiarazioni dell’azienda, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India, in particolare, è stata a lungo un terreno di prova per Meta, specialmente per quanto riguarda gli esperimenti legati ai video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e nel 2022 Meta ha sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.

Studi commissionati da Meta evidenziano un crescente consumo di video sulle sue piattaforme in India: almeno il 97% degli utenti intervistati afferma di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Attualmente, l’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.