Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, mentre il tempo medio speso per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti (+4,5%). Questa crescita è stata principalmente trainata dalla navigazione mobile, che ha registrato un incremento del 5,6%, mentre il desktop ha visto una lieve flessione del -1,3%. Su base annua, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti (+8,8%).

Tra le principali proprietà, le variazioni mensili dell’audience sono state generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset (+4%) e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%. Questo aumento è stato esclusivamente influenzato dalla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato un decremento del -1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici (+7,6% rispetto ad aprile), seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.

Tra le singole testate, spicca Il Giornale con 6,3 milioni di utenti unici (+19%). Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali del mese, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites (25,3 milioni, +0,4%). A trainare questo successo sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.

Altri dati rilevanti includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%); News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%); e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione. Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci proprietà, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%).

L’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un audience complessiva in crescita del 51,6% e una componente social in aumento del 88%, così come SkyTG24 Sites con un audience totale in crescita del 46,8% e un incremento social del 59%.