In Breve
- Quanti nuovi negozi aprirà Decathlon Italia?
- Decathlon Italia prevede di aprire 91 nuovi negozi entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I nuovi negozi saranno di due formati: Essential e Seasonal.
- Che tipo di prodotti saranno venduti?
- Almeno il 70% dei prodotti sarà di marchi Decathlon, con possibilità di includere marchi internazionali.
Decathlon Italia ha annunciato un significativo cambiamento strategico con l’introduzione del franchising, un modello già consolidato in altri mercati internazionali, che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030.
Il piano di espansione si concentra su 91 potenziali location selezionate in base a criteri demografici e turistici, con l’obiettivo di attuare questo progetto nel prossimo quadriennio. La scelta di adottare un modello di franchising rappresenta una novità per il mercato italiano, dove Decathlon ha operato principalmente attraverso punti vendita diretti.
Il progetto si articola in due tipologie di negozi: il formato Essential, che avrà una superficie di circa 1.000 m² e sarà destinato a centri urbani con una popolazione di 100-120 mila abitanti, e il formato Seasonal, di dimensioni comprese tra 200 e 500 m², pensato per località turistiche con forte stagionalità e vocazione sportiva.
Un elemento chiave dell’assortimento dei nuovi negozi sarà il bilanciamento tra l’identità del marchio Decathlon e le specificità locali. Si prevede che almeno il 70% dei prodotti venduti provenga dai brand Decathlon, mentre fino al 20% potrà essere rappresentato da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.
I nuovi punti vendita in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio dei negozi diretti. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da personale esperto dei punti vendita diretti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma continuativo di formazione per i partner franchising.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, esperienza nella gestione di più punti vendita e una forte connessione con il mondo dello sport, affinché possano interpretare al meglio le esigenze della comunità sportiva locale.
Nei nuovi negozi, saranno disponibili anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro ordini online. In particolare, il servizio di noleggio avrà un ruolo fondamentale nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente in negozio.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha dichiarato che l’introduzione del franchising permette di rispondere all’eterogeneità del territorio italiano, adattando la presenza del marchio alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.
